REBLOG

La TV a tué le Ciné – Les cinémas ne reviendront pas à la normale : Le PDG de Disney

Les cinémas ne reviendront pas à la normale : Le PDG de Disney

PAR JADE · PUBLIÉ 6 MARS 2021 · MIS À JOUR 5 MARS 2021 Aube Digitale

Les cinémas multiplex sont-ils même viables à l’ère du streaming et des téléviseurs grand écran abordables, si les studios écrasent la “fenêtre du cinéma” ?

Disney sortira “Raya et le dernier dragon” ce vendredi dans 2 000 cinémas et simultanément sur son service de streaming Disney+ pour un coût supplémentaire de 29,99 dollars, en plus du prix de l’abonnement mensuel. En septembre dernier, Disney a sorti “Mulan” directement sur Disney+ pour 29,99 $. En décembre, le film d’animation “Soul” de Pixar est sorti sur Disney+ et non en salle. Toute la famille ou un groupe d’amis peuvent regarder ces films lors de leur première, pour 30 dollars, sur un grand écran dans leur salon. Tout effort d’un studio pour y parvenir avant la pandémie aurait amené toutes les chaînes de cinéma à boycotter la sortie du film.

Mais le rapport de force entre les studios de cinéma et les chaînes de salles de cinéma a changé à jamais à la suite de la pandémie. Les chaînes de cinéma vont-elles vraiment boycotter la sortie d’un film d’un studio parce qu’il est diffusé dans les salles de cinéma et sur d’autres chaînes, comme le streaming, le même jour, plutôt que trois mois plus tard, comme le précise la “fenêtre des salles” traditionnelle ?

Oui, ils peuvent essayer. Cinemark, la troisième plus grande chaîne de cinéma aux États-Unis après AMC et Cineworld, boycotte “Raya et le dernier dragon” ce week-end, selon Deadline d’aujourd’hui. Alors bonne chance pour négocier avec Disney.

La “fenêtre cinématographique” – le délai entre la sortie d’un film dans les salles et sa diffusion sur d’autres chaînes – était auparavant de six mois. En 2010, Disney l’a unilatéralement réduit à trois mois, et s’en est tiré, et les autres grands studios ont rapidement suivi. Pour les consommateurs qui voulaient regarder de nouveaux films à la maison, la fenêtre du cinéma a toujours mis leur patience à l’épreuve.

Mais pendant la pandémie, la fenêtre réservée aux cinémas a pratiquement disparu, car les cinémas ont été fermés et les consommateurs réclament à cor et à cri de pouvoir regarder des films chez eux sur leur nouveau grand écran, maintenant et non dans trois mois, et les studios ont trouvé le moyen de tirer parti de la popularité explosive de leurs propres services de streaming.

Pendant ce temps, les cinémas s’accrochent à peine et risquent de suivre la voie des grands magasins, obnubilés par la technologie – large bande et grands écrans de télévision abordables – et n’ont plus aucun moyen de pression pour orienter ces développements.

Le PDG de Disney, Bob Chapek, s’est exprimé lors de la conférence de Morgan Stanley sur la technologie, les médias et les télécommunications, rapportée par Variety lundi :

“Je pense que le consommateur est probablement plus impatient qu’il ne l’a jamais été auparavant”, a-t-il déclaré. Je pense que le consommateur est probablement plus impatient qu’il ne l’a jamais été auparavant”, a-t-il déclaré. “D’autant plus que maintenant, il a le luxe de disposer d’une année entière pour obtenir des titres chez lui, pratiquement au moment où il le souhaite. Je ne suis donc pas sûr qu’il y ait un retour en arrière, mais nous ne voulons certainement pas faire quelque chose comme couper les jambes d’une exposition théâtrale”.

Les recettes des sorties en salles sont toujours importantes, une fois que tous les cinémas rouvriront et que les consommateurs se sentiront à nouveau à l’aise pour aller au cinéma. Mais les consommateurs veulent avoir le choix au moment de la sortie du film : regarder le film à la maison ou le regarder au cinéma. Et la fenêtre du cinéma, même si elle est raccourcie, est tout simplement pénible pour les consommateurs. Elle n’a jamais été conçue pour profiter aux consommateurs. Elle a été conçue pour profiter aux salles de cinéma.

“Il est évident que les cinémas ne vont pas revenir à 100%”, a déclaré M. Chapek.

“Mais il est bon de savoir que nous avons la possibilité pour les gens qui veulent en profiter chez eux – parce qu’ils ne se sentent pas tout à fait sûrs d’aller au cinéma – qu’ils ont ce choix”.

“À quoi cela ressemble-t-il à l’avenir ? Eh bien, nous allons acquérir beaucoup d’expérience et beaucoup de points de données”, a-t-il déclaré.

Disney+, qui a été lancé en novembre 2019, comptait déjà près de 95 millions d’abonnés payants à la fin de 2020. Si chacun d’entre eux paie une redevance de 70 dollars par an, cela représente environ 6,6 milliards de dollars de recettes pour Disney, plus les frais supplémentaires pour les sorties spéciales. Et le service continue d’attirer un grand nombre de nouveaux abonnés. Et ce n’est pas seulement les familles :

“Ce que nous n’avions pas réalisé, c’est l’attrait non familial qu’aurait un service comme Disney+. En fait, plus de 50 % de notre marché mondial n’ont pas d’enfants, et c’est là que réside la grande différence”, a-t-il déclaré.

Si 50% des abonnés n’ont pas d’enfants, dit-il, “vous avez vraiment la possibilité maintenant de penser beaucoup plus largement à la nature de votre contenu”.

Les consommateurs regardent des films à la maison depuis des années, en achetant des disques Blue-ray ou DVD, ou en les téléchargeant ou en les diffusant en continu, et ils les regardent plus que jamais, à partir de plus de sources que jamais, et ils ont réduit leur fréquentation des salles de cinéma, et les ventes de billets de cinéma ont atteint un sommet en 2002.

Entre 2002 et 2019, le nombre de billets vendus a chuté de 22 %, malgré la croissance démographique au cours de ces 17 années, selon le fournisseur de données cinématographiques The Numbers. Par habitant, les ventes de billets ont chuté de 31 % sur cette période. Et si la fenêtre des salles de cinéma avait disparu en 2003, la fréquentation aurait probablement chuté bien davantage.

Puis en 2020, les ventes de billets de cinéma se sont effondrées de 82 %, alors même que les Américains regardaient plus de films que jamais. Il est clair qu’il n’y a pas de retour à la “normale” :

Chapek n’a pas dit comment, après la Pandémie, les sorties en salles seront chronométrées avec Disney+. Mais il a déclaré que les consommateurs n’auront pas “une grande tolérance pour un titre, disons, qui n’est pas sorti en salle pendant des mois, mais qui n’a pas eu la chance d’être réellement lancé sur le marché dans un autre canal de distribution, juste pour rester assis là à prendre la poussière”.

Disney va finalement laisser le comportement des consommateurs guider ses décisions en termes de vitrine, a-t-il déclaré. Et une chose que nous savons déjà, et Disney le sait déjà : les consommateurs ne veulent pas du tout de vitrine de cinéma. Ils veulent avoir le choix, que ce soit pour regarder une nouvelle sortie au cinéma ou à la maison.

Les multiplexes peuvent-ils même concurrencer les grands écrans chez eux si la fenêtre du cinéma disparaît complètement ? La vitrine est-elle la seule chose qui ait permis aux multiplexes de rester viables ?

Dans cet esprit, le PDG de ViacomCBS, Bob Bakish, a déclaré mardi que sa société Paramount Pictures réduirait la durée de la fenêtre des salles de cinéma à 45 jours, et pour ses petits films, à 30 jours. Peut-être en référence à Disney, il a dit : “Certains de ces autres mouvements de films qui ont été faits, il n’est pas clair pour moi qu’ils sont durables. Mais cette mesure permet de mettre les titres dans les salles de cinéma, donc si les gens veulent aller au cinéma, ils peuvent le faire”.

Ce qui n’a aucun sens car si Paramount sortait le film simultanément dans les salles et par d’autres canaux, les gens pourraient choisir s’ils veulent une expérience en salle ou à la maison. Disney est peut-être en train de le découvrir et de comprendre comment, grâce à son service Disney+, il peut tirer davantage de profit de la minimisation ou de l’abandon de la fenêtre du cinéma que du simple raccourcissement de celle-ci, même si cela entraîne finalement la disparition des salles multiplexes qui ne peuvent pas concurrencer la combinaison du streaming et du grand écran à domicile.

Traduction de WolfStreet.com par Aube Digitale

https://www.aubedigitale.com/les-cinemas-ne-reviendront-pas-a-la-normale-le-pdg-de-disney/

EN BANDE SON :

Catégories :REBLOG

Laisser un commentaire